国庆旅游市场关键词：精致小团、品质包列、小众秘境

2023-08-27 07:47:43来源：南方都市报

暑假进入尾声，旅游市场关注度逐渐转向9月错峰淡季以及中秋+国庆的连休8天黄金周，为了让旅游行业更好地落实国家关于促进及提振假日消费等若干政策措施，针对今年不同客群出游需求及市场特征，岭南控股广之旅近日发布了《2023年国庆黄金周国内游趋势报告》（简称《报告》，下同），亲子旅途、精致小团、品质包列、小众秘境等关键词引领今年国庆国内游市场趋势。

8天连休带动国庆黄金周跨省中长线游

(相关资料图)

中秋节后现集中出发潮

广之旅通过线下门店、官网、微信小程序、易起行APP多个渠道收集有效问卷超过3000份，《报告》对旅游市场趋向做了多维分析及合理预期。从出游意向看，天然的8天连休公众假期为游客开启一段更长的旅途创造了先决条件，超过6成的受访者计划选择5-8天的国内中长线行程，高铁和飞机的大交通意向接近1:1，另外有近一成的游客有意采用跨省自驾、房车等形式出行。热门目的地流向，云南、北京、新疆、内蒙古、贵州、宁甘青、华东片区、东北片区、贵州、四川等最受欢迎。

值得一提的是，今年国庆黄金周长假首日（9月29日）就是中秋节正日，来自广之旅的收客数据来看，该社在假期首日即有一批尽可能用满长假的6-8天长线游团队出发，而更为集中的出游潮则出现在了中秋节后的三天（9月30日至10月2日）。与今年国庆黄金周出境游不少游客“抢闸”出游的波段预期不同，国内跨省游客更青睐于假期中后段拼假出游，“赏月”后出发成为了更为主流的出游选项。

亲子家庭、中青年担出游主力军

平均客单价或破5000元

《报告》对今年国庆黄金周跨省游出游客群结构进行了分析，继2023暑假之后，亲子家庭将在国庆黄金周继续唱主角，占比约为总出游人数的4成；其次是80后、90后的一众中青年夫妻或情侣组合，占比约为1/3。值得一提的是，国庆国内游市场客群与出境游有相类似之处，退休长者群体同样加入国庆出游大军，今年旅游市场复苏以来在旺季“全年龄段客群参与出游活动”的特点得以延续。同时，女性游客比例仍略高于男性，比例约为3:2。

作为今年下半年最后一个公众假期，国庆黄金周有望成为市民游客全年最舍得做旅游消费的一个时间节点，旅游预算集中释放。《报告》提到，受访者国内游预算选4000-5000元、5000-6000元档次的占比最高，超过55%占据主流；而更值得关注的是预算高于10000元档次的受访者比例达到了8%，对比2019年该项数据仅为2%，新疆、西藏、内蒙古、东北等目的地跟团游产品在国庆都有价格“过万”的可选项，加上国庆假期会有更多游客走定制小包团等形式，进一步拉高旅游消费客单价，广之旅预计今年国庆黄金周国内游市场平均客单价将有望突破5000元/人，创近年来的新高，这也意味着国庆旅游消费整体将更加偏向于品质化。

国庆国内游关键词

精致小团、品质包列、小众秘境

国庆黄金周是今年最后一个“大小同放假”的公众假期，针对亲子家庭的专业亲子游玩法需求也将大幅提升，广之旅方面表示，结合今年“中秋+国庆”的特殊情况，预计会有更多“三代同堂”的客群组合出现在黄金周，旅行社在强化寓教于游亲子互娱的同时，还会在旅游线路中适当增加中秋相关策划，提升综合产品力。以“北海、动车4日游为例”，该线路于9月29日-10月7日天天出发售2799元/人，就安排了学生化身自然探索员，在海上迷宫“疍箔”围海捞鱼，挖海螺、挖沙虫、抓螃蟹，特别策划在日不落露营海滩安排专场沙滩BBQ，边烧烤边赏月其乐融融，动车往返4天线路轻松舒适，颇受家庭客的青睐。

国庆黄金周预计将有更多游客通过小团方式国内旅游，广之旅小团产品主要分为一家一团及精品小团两个大类，又分畅玩和轻奢系列，其中一家一团属于2-4人成行的亲友私享团玩法，具体行程可以根据游客实际需要进行调整，专车专享丰俭由人；国庆精品小团则为4-6人成团、14人封顶玩法，人少玩得更尽兴，适合追求更高旅游品质感的客群。

广之旅董事长、总裁赵文志指出，该社从2017年起不断向市场输出大众小团游的概念，随着越来越多的小团发出，公众对小团出游有了更深入的了解，其区别于传统团队的多项优势被更多人所接受，更逐渐打破了“小团=高价”的固有印象。截至8月底，广之旅预订今年国庆期间小团出游的团量已接近去年同期翻倍，随着假期的临近，这一数据有望进一步攀升。

国庆前后,一批高性价比、主打满足游客中短途出行需求的主题包列线路扎堆上架，是今年国内跨省游的又一特点。如“贵州、兴义、动车4－6日游”，在4天游款包含高荡千年布衣古寨、兴义万峰林、马岭河大峡谷等景点的基础上，9月30日出发排期国庆专享可加游FAST天眼、黄果树大瀑布等贵州核心景区，游客在游玩过程中还可以参与“我为祖国大好河山打Call”手机摄影大赛，分享快乐，提升参与感。

作为集中出游的旅游旺季，在国庆黄金周赴热门景区游玩难免会碰上“人从众”景象；相对应地，游客在黄金周错峰出游的需求不断增长，寻觅人少景美的小众目的地和玩法的需求更是持续上升。“小众秘境”玩法也整合到了国庆旅游线路当中，以“四川成都、阿坝双飞6日游”为例，该线路通过挖掘小众景点让游客感受别样川西秋韵，邂逅藏区十大神山之一的莲宝叶则，在人少景美奶子沟安排轻徒步漫步彩林，还会黄河九曲第一湾观晚霞落日，这条纯玩线路还会打卡三星堆博物馆新馆。

采写：南都记者许琨

通讯员：官键安旭

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